Woraus eine Marke besteht

Der Effekt einer Marke basiert auf ihrem Kern, der Markenwirkung und ihrer Kaufbeeinflussung. Systematisches Modell, für die Analyse von Marken.

Die menschliche Seite von Marken

Marken entstanden aus Prestige, Qualität und Preis. Die fiktive Geschichte einer Schuh-Marke illustriert Prestige, Kundenerwartungen und Logo-Wirkung.

Orientierung durch Marken

Marken bestimmen und koordinieren unseren Einkaufsalltag. Preis und Marketing sind dabei wichtige Faktoren – die Markentreue ist jedoch flexibel.

Warum wir Marken brauchen

Teil 1 des vierteiligen Essays über Marken: Wie Marken funktionieren und ihre Bedeutung sichern. Unterscheidung und Wirkung von Markentypen.